Durabilité, éthique, transparence, inclusion : ces quatre notions renforcent l'efficacité d'une stratégie de communication, sa réputation et la confiance des parties prenantes. Cela est d'autant plus important dans le contexte actuel, où le monde de la communication, en constante évolution sous l'effet des nouveaux défis du numérique, devient de plus en plus complexe.

Mais comment faire concrètement ? Quels sont les piliers de la communication responsable ? Quelles actions et bonnes pratiques peuvent enrichir le métier de communicant·e et apporter une réelle valeur ajoutée à la stratégie de l'organisation, en pleine cohérence avec ses objectifs ?

Format

Cette formation propose une introduction théorique suivie d'un atelier pratique pour explorer les notions clés de durabilité, d'éthique, de transparence et d'inclusion dans la communication des organisations et des entreprises.

Des exercices participatifs permettront également de réfléchir à l'utilisation de visuels et de messages alignés sur ces valeurs, et de développer de nouveaux récits porteurs de sens et de cohérence.

Programme

1. Comprendre la communication responsable 

• Un parcours dans l'histoire de la communication pour saisir son pouvoir d'influence sur la société
• Les dérives à connaître : greenwashing, social washing, stéréotypes, désinformation 
• Les piliers d'une communication responsable : durabilité, éthique, transparence, inclusion

2. Atelier pratique, passer à l'action

• Exercices participatifs pour échanger sur les bonnes pratiques
• Travail sur les visuels, les messages et les récits, pour les aligner avec ces valeurs

Objectifs​

• Réfléchir à la stratégie de communication sous l’angle de la responsabilité
• Découvrir les bonnes pratiques et les références en matière de communication responsable
• Eviter les pratiques trompeuses (greenwashing, pinkwashing, etc...)
• Faire de la communication un levier d’efficacité en renforçant la crédibilité des messages et l’engagement concret en faveur de la durabilité sociale et environnementale

Tarifs et conditions d'inscription

• CHF HT 200.- pour les membres du réseau d'APRÈS-Ge (inscriptions prioritaires)
• CHF HT 300.- pour les non-membres

La formation sera maintenue sous réserve d'un nombre minimum d'inscription.
La formation est limitées à 14 participant·es.

INSCRIPTION ICI

Intervenantes

Line Roby

Communication visuelle chez alveo.design

Diplômée en design de la communication, Line Roby travaille depuis plus de 25 ans en tant que graphiste indépendante à temps partiel. De 2009 à 2018 elle a acquis des compétences spécifiques au domaine humanitaire et social en tant que directrice de la Fondation Gloriamundi. Elle a coordonné la réalisation d’une centaine de projets de communication dans le monde entier, en collaboration avec des expert·es ou des écoles.

Suite à cette riche expérience, elle co-crée l’association alveo.design afin de mettre à profit les expériences acquises autour du domaine associatif pour toute structure intéressée par une approche collaborative.

Au fil des années, Line a développé une expertise globale de la communication, intégrant les aspects conceptuels, visuels, stratégiques et rédactionnels, afin d’aboutir à un résultat cohérent et impactant. Depuis 2018, elle enseigne également la communication visuelle aux CFParts de Genève.

Laura Cavalleri

Stratégie & marketing digital chez alveo.design

Spécialiste en communication et marketing culturel, Laura Cavalleri compte plus de 25 ans d'expérience entre l'Italie et la Suisse. Après avoir travaillé en agence de communication, Laura s'est orientée vers la coopération et le secteur culturel.

Au fil de son parcours, Laura a développé une solide expertise dans la conception de stratégies de communication globales, de campagnes de sensibilisation grand public, d'événements et de projets culturels, ainsi qu'en fundraising et dans la communication de projets européens. Aujourd'hui, au sein d'alveo.design, Laura met cette expérience au service des entreprises de l'économie sociale et solidaire et des organisations à but non lucratif.

Curieuse et engagée, Laura allie un master en lettres modernes à un master récent en marketing digital, spécialisé dans le secteur culturel.

alveo.design est une association qui a pour but de valoriser la communication des initiatives sociales, humanitaires et environnementales. L’équipe d’alveo élabore et utilise des processus innovants et fédérateurs afin que les acteur·trices du domaine social et solidaire puissent bénéficier de services de qualité en termes de communication. L’approche d’alveo encourage le travail en réseau et promeut une communication positive, sensible, collaborative et plus responsable.